O YouTube alcançou um novo marco no consumo de vídeo no país: pela primeira vez, a televisão conectada superou o celular como principal tela usada pelos brasileiros para assistir vídeos na plataforma. Além disso, dados coletados pela empresa de vídeos com o Cross Platform View, da Kantar IBOPE Media, revelaram que o YouTube é o serviço de streaming mais consumido em TVs dentro de residências entre pessoas com mais de 18 anos.
Os dados foram divulgados nesta quarta-feira (8) durante o Brandcast 2025, evento anual do YouTube acompanhado pela CNN. Números divulgados pelo próprio YouTube em abril deste ano, mostravam que era mais de 80 milhões de brasileiros que assistem à plataforma pela TV.
Segundo análise apresentada no evento, a mudança de hábito consolida o YouTube como o serviço de streaming mais consumido no país e reflete a migração da audiência para a chamada “tela grande”, agora vista como o centro da experiência digital dentro das casas.
Durante o Brandcast, a empresa destacou que o crescimento do consumo via TV é impulsionado por conteúdos premium, produções originais e pela relação próxima entre criadores e público — um diferencial que mantém a plataforma à frente de concorrentes tradicionais do streaming.
“Os criadores do YouTube estão se tornando as novas startups do entretenimento”, afirmou Patricia Muratori, diretora do YouTube na América Latina. “Eles têm em comum o fato de estabelecerem uma conexão autêntica com seus fãs, algo que se traduz em engajamento real e sustentado.”
Através dos dados, a empresa buscará apostar cada vez mais em novidades, com algumas já previstas para a reta final de 2025 e o ano de 2026.
Na última terça-feira (7), o YouTube estreou a versão brasileira do “Tiny Desk”, projeto de sucesso criado pela rádio NPR nos Estados Unidos e que tem previsão de estrear episódios no próximo ano.
Além disso, promete apostar em novelas originais e em próximas temporadas do reality produzido pela plataforma com criadores “Masterchef Creators”.
Fonte: CNN BRASIL
