O verão é um período decisivo para muitos empreendedores que atuam de forma sazonal e concentram, em poucos meses, a renda que sustenta o negócio ao longo de todo o ano. Inseridos em um contexto de alta demanda por produtos e serviços típicos da estação, esses empresários precisam maximizar as vendas em um intervalo curto de tempo.

Para outros perfis, a temporada também representa uma oportunidade estratégica de ampliar o faturamento e garantir uma renda extra.

Por ser um período marcado pelo aumento do consumo e pela maior circulação de pessoas, o verão se consolida como uma oportunidade estratégica para pequenos empreendedores ampliarem o faturamento e fortalecerem seus negócios.

Com temperaturas elevadas e maior propensão às compras por impulso, a estação exige planejamento, adaptação de produtos e uma comunicação eficiente com o público.

Diante desse cenário, reunimos dicas práticas para ajudar pequenos empreendedores a explorarem todo o potencial da estação, além de estreitar o relacionamento com os clientes e preparar o negócio para os meses seguintes.

Para Luciano Lopreto, diretor comercial da Vinícola Góes, diz que o sucesso no verão passa por uma gestão atenta e estratégica. Ele explica três pontos cruciais:

• Atenção ao consumidor – para prosperar no verão com diferenciais competitivos, o pequeno empreendedor precisa estar atento ao comportamento do cliente, que se torna mais volátil nesta época do ano, especialmente sob a influência das redes sociais. Identificar rapidamente desejos, demandas e tendências, como a busca por produtos mais refrescantes, saudáveis e visualmente atrativos, além de serviços que ofereçam conveniência, entrega facilitada e comunicação clara, é essencial para entregar soluções alinhadas às expectativas do consumidor.
• Comunicação estratégica – outro ponto fundamental é investir em uma estratégia de comunicação eficiente. Não basta contar com produtos associados ao bem-estar e à qualidade de vida; é preciso comunicar esses atributos de forma clara, educativa e convidativa, destacando benefícios, origem confiável e inovação. Informações que comprovem vantagens à saúde, quando existentes, ajudam a fortalecer a percepção de valor e a relação de confiança com o cliente.
• Eficiência na operação – ponto determinante em um cenário de recursos mais escassos. Trabalhar com estoques enxutos sem comprometer a disponibilidade, manter um portfólio adequado ao período, garantir agilidade no atendimento e adotar controles rigorosos são práticas indispensáveis. Nesse contexto, a maior proximidade com o consumidor e a capacidade de adaptação rápida podem se transformar em vantagens competitivas frente a negócios de maior porte.

“O pequeno empreendedor precisa observar de perto o comportamento do cliente, que hoje muda rapidamente, muito por causa das redes sociais. Identificar tendências, investir em comunicação clara e eficiente e buscar a máxima eficiência operacional, com estoques enxutos e processos ágeis, pode fazer toda a diferença. Quem consegue unir proximidade com o cliente e rapidez na tomada de decisão transforma o verão em uma grande oportunidade de crescimento”, reforça.

Já o CEO da marca de Sorvetes Rochinha, Lupercio Moraes, indica:

• Chegar ao verão com a operação totalmente revisada – segundo o executivo, a cadeia fria é o coração do negócio e não pode falhar. “Freezers, câmaras frias e toda a estrutura de refrigeração precisam estar impecáveis antes da temporada. No inverno, os equipamentos ficam ociosos, mas no verão eles trabalham no limite. Uma revisão preventiva bem feita evita perdas e rupturas justamente no momento de maior demanda”, explica.
• Preparar a loja como um todo – entrar na primavera-verão bem abastecido, com estoques planejados, ambiente bem cuidado e equipe treinada. “Loja organizada, manutenção em dia, comunicação visual atrativa e time preparado fazem toda a diferença. É nesse período que o varejista precisa gerar margem para sustentar o restante do ano”, afirma.
• Planejamento antecipado – em verões muito quentes, como os recentes, é comum haver dificuldades de abastecimento na indústria. “Quando o calor é excessivo, o sistema pode entrar em colapso e faltar produto. Quem não se preparou com antecedência perde a chance de faturar mais. O segredo é se organizar no outono e no inverno para conseguir surfar o verão da melhor forma possível”, concluiu.

Quando o presidente Donald Trump impôs novas tarifas no ano passado, muitos economistas rapidamente alertaram que os preços e o desemprego disparariam. Com a maioria dos resultados econômicos de 2025 já divulgados, parece que essas previsões estão parcialmente corretas.

Embora os preços de certas importações, como carne bovina, café e tomates, tenham aumentado significativamente no ano passado, os aumentos de preços em geral permaneceram praticamente inalterados. O mesmo não se pode dizer do mercado de trabalho.

O crescimento médio mensal de empregos no ano passado foi o mais baixo em décadas, excluindo períodos de recessão. Além disso, a taxa de desemprego aumentou 0,4 ponto percentual, chegando a 4,4% em 2025, segundo o relatório de empregos de dezembro, divulgado na sexta-feira (9).

Embora o mercado de trabalho já estivesse se tornando mais restrito antes de 2025, as tarifas abrangentes de Trump e seus inúmeros ajustes subsequentes não ajudaram.

Com pouca clareza sobre os próximos passos de Trump, as empresas suspenderam os planos de contratação ou, em alguns casos, demitiram funcionários.

“Não há nenhuma razão convincente para sair contratando em massa”, disse o economista Sean Snaith, da Universidade da Flórida Central. “Essa é uma resposta racional quando se lida com esse tipo de incerteza.”

As tarifas também alteraram os cálculos das empresas sobre o que é ou não lucrativo atualmente.

“As empresas estão vendo preços mais altos, o que reduz a lucratividade; e, em termos de novos investimentos, estão hesitantes porque as tarifas tornam muitos investimentos que eram lucrativos em não lucrativos”, disse Dean Baker, economista sênior do Centro de Pesquisa Econômica e Política.

Os clientes também estão adiando compras devido à instabilidade nos níveis de tarifas.

Por exemplo, o Federal Reserve de Richmond observou, em seu recente Livro Bege, uma compilação de relatos de empresas, que diversos contatos do setor manufatureiro “disseram que seus clientes reduziram novos pedidos devido à incerteza em relação às tarifas”.

O Japão, recentemente alvo de restrições impostas pela China sobre a compra de terras raras, já vinha buscando alternativas para diversificar fornecedores desses insumos, inclusive no Brasil.

Na última terça-feira (6), a China proibiu a exportação de determinados elementos de terras raras e de outros itens ao Japão que poderiam ser usados para fins militares, o que tensionou ainda mais as relações entre os dois países. A medida ocorre após declarações recentes do governo japonês sobre Taiwan, tema sensível para Pequim.

Segundo dados da IEA (Agência Internacional de Energia), 91% do refino mundial de terras raras é realizado por empresas chinesas, que também respondem por cerca de 94% da produção global de ímãs permanentes, usados em turbinas eólicas, motores elétricos e equipamentos de defesa.

Uma dessas alternativas de diversificação é Goiás. As negociações tiveram início no começo de 2025, quando o governador do estado, Ronaldo Caiado, viajou ao Japão e se reuniu com investidores e autoridades do governo japonês para tratar do tema.

Em agosto de 2025, Caiado se encontrou com o ex-embaixador do Japão no Brasil, Teiji Hayashi, para discutir um possível acordo de cooperação entre o governo japonês e o estado de Goiás voltado à exploração de terras raras.

Durante o encontro, o governador ressaltou que qualquer acordo deve ter como premissa a transferência de tecnologia e o avanço para etapas de maior valor agregado da cadeia produtiva, e não apenas a extração do minério.

Caiado também afirmou que o governo estadual pode autorizar, em até três meses, o início de “qualquer” pesquisa ou instalação de projetos no estado.

Em Minaçu, no norte de Goiás, a mineradora Serra Verde — com investimentos bilionários dos Estados Unidos e de outros países ocidentais — já realiza mineração e processamento de terras raras.

Além disso, municípios como Nova Roma, Catalão e a Província Estanífera de Goiás também concentram grandes reservas desse tipo de minério.

Ainda em 2025, o governador sancionou uma lei que criou a Autoridade Estadual de Minerais Críticos.

O órgão será responsável pela elaboração de políticas públicas relacionadas à pesquisa, exploração, refino, industrialização, transporte e comercialização dos minerais críticos existentes em Goiás.

A lei também autoriza a criação de Zonas Especiais de Minerais Críticos, áreas com potencial estratégico que receberão benefícios econômicos, fiscais e creditícios, além de investimentos prioritários em infraestrutura de transporte, logística e energia.

Além disso, a legislação institui o Fundo Estadual de Desenvolvimento dos Minerais Críticos, destinado a financiar projetos e iniciativas na área.

O Irã enfrenta sua maior crise interna em anos, com protestos contra o regime se espalhando por todas as 31 províncias do país, enquanto o governo mantém um apagão digital há mais de dois dias. Grupos de direitos humanos afirmam que dezenas de pessoas foram mortas durante as manifestações e que milhares já foram detidos.

A situação se agrava com relatos de manifestantes sobre pilhas de corpos vistas em hospitais, enquanto o regime sinaliza que pode aumentar a repressão aos protestos. Em Mashad, cidade natal do líder supremo Ali Khamenei, manifestantes derrubaram a bandeira da República Islâmica e a rasgaram em pedaços, em um claro desafio às autoridades.

O regime desligou as comunicações, e cresce o temor de que este apagão digital esteja sendo usado para desencadear uma repressão ainda mais brutal contra os manifestantes. A interrupção da internet dificulta tanto a organização dos protestos quanto a divulgação de informações sobre a real situação no país para o mundo exterior.

Pedidos pela volta da monarquia

Um elemento novo nesta onda de protestos são os gritos pedindo a volta da monarquia, algo que não havia sido ouvido em manifestações anteriores. Alguns manifestantes parecem atender aos apelos de Reza Pallav, filho mais velho do último xá do Irã, que vive exilado nos Estados Unidos desde a Revolução Islâmica de 1979.

Em artigo publicado no Washington Post, Pallav disse não ver os manifestantes entoando seu nome como uma reivindicação de poder. Ele se apresenta como um possível líder de transição que ajudaria a conduzir o país da tirania à democracia. No entanto, é uma figura divisiva, embora tenha o apoio de muitos monarquistas iranianos nostálgicos dos tempos do xá, não está claro quanto apoio ele realmente tem dentro do país.

Muitos iranianos argumentam que Pallav, que não pisa no Irã há décadas, estaria desconectado do povo que tem estado na linha de frente da luta por liberdade e democracia. Enquanto isso, a comunidade internacional observa com preocupação o desenrolar dos eventos, temendo que a repressão possa se intensificar ainda mais nos próximos dias.

O futebol baiano entrou em campo  com uma mensagem que ultrapassa as quatro linhas do gramado e alcança uma das pautas mais urgentes da sociedade brasileira: o enfrentamento à violência contra a mulher. Durante a abertura oficial do Campeonato Baiano de Futebol 2026, o Governo da Bahia lançou uma campanha de conscientização utilizando a visibilidade do Baianão para ampliar o debate público e incentivar a denúncia de casos de violência de gênero.

A iniciativa, coordenada pela Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM), em parceria com o Instituto de Radiodifusão Educativa da Bahia (Irdeb), marcou a partida entre Vitória e Atlético de Alagoinhas, realizada no Estádio Manoel Barradas, o Barradão, em Salvador. A ação reforçou o compromisso do Estado em transformar grandes eventos esportivos em plataformas de mobilização social.

Antes do apito inicial, uma cena simbólica chamou a atenção do público presente e de quem acompanhava a transmissão. Os jogadores entraram em campo vestindo jaquetas sobre os uniformes oficiais, estampadas com manchas roxas, referência direta às marcas físicas e emocionais deixadas pela violência doméstica. O gesto buscou dar visibilidade a agressões que, em muitos casos, permanecem ocultas pelo medo, pela dependência emocional ou pela falta de informação.

A campanha aposta em diferentes formatos de comunicação para retratar situações cotidianas de insegurança vividas por mulheres e reforçar que a violência pode se manifestar de várias formas: física, psicológica, moral, sexual e patrimonial. A mensagem central destaca a importância da denúncia por meio do Disque 180, canal nacional gratuito e disponível 24 horas, além da existência de uma rede estadual de acolhimento, proteção e orientação às vítimas.

Para além da ação simbólica no gramado, o público que chegou ao estádio teve acesso direto aos serviços de apoio. Uma Unidade Móvel da SPM foi instalada na entrada principal do Barradão, oferecendo atendimento, distribuição de material informativo e orientações sobre direitos das mulheres e caminhos para buscar ajuda. A presença da unidade reforçou a proposta de aproximar os serviços públicos da população em espaços de grande circulação.

A secretária de Políticas para as Mulheres, Neusa Cadore, destacou que a iniciativa amplia o alcance das políticas públicas e fortalece a conscientização coletiva. “O futebol mobiliza paixões, reúne famílias e atravessa gerações. Utilizar esse espaço para falar sobre o fim da violência contra a mulher é uma forma estratégica de sensibilizar a sociedade e reafirmar que nenhuma agressão deve ser naturalizada ou silenciada”, afirmou.

Segundo a SPM, ações como essa integram um conjunto de estratégias do Governo do Estado voltadas à prevenção da violência, ao fortalecimento da rede de atendimento e à promoção de uma cultura de respeito e igualdade de gênero. A expectativa é que a campanha siga sendo exibida ao longo do Campeonato Baiano, alcançando diferentes municípios e públicos.

Ao unir esporte e cidadania, o Baianão 2026 começa reforçando que o combate à violência contra a mulher é uma responsabilidade coletiva  e que a denúncia é um passo fundamental para salvar vidas.